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Crece llegada de turistas latinoamericanos a Europa

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El sector mundial de los viajes se encamina hacia la recuperación en el segundo semestre de 2022, sin embargo, en algunas partes del mundo persisten importantes obstáculos para los mercados emisores.

No se puede ignorar la relevancia de que públicos de gran valor, como el de China, uno de los mayores mercados emisores del mundo, permanezca cerrado, mientras que el actual conflicto ruso-ucraniano ha restringido la libertad de viaje de los ciudadanos rusos. La buena noticia es que, al utilizar los datos de los viajes, hay nuevos mercados premium a los que acceder.

Para compensar el déficit de llegadas procedentes de estos lugares, los destinos deben realizar un minucioso estudio del mercado turístico para identificar públicos de viaje alternativos, pero igualmente valiosos.

En comparación con 2019, la proporción de viajes de clase premium desde América Latina a Europa este verano aumentó en seis puntos porcentuales, lo que sugiere que una mayor proporción de los turistas que llegaron desde América Latina eran afluentes.

Si observamos los mercados de origen más resistentes para los viajes premium, con una cuota superior al tres por ciento, cuatro han experimentado un crecimiento significativo en sus cifras de 2019. Las llegadas a Europa en cabinas premium desde Colombia aumentan un 57%, y Argentina (+32%), México (+21%) y Brasil (+15%) también resultan ser mercados de origen muy resistentes. En total, las llegadas desde Latinoamérica han aumentado 25% respecto a 2019.

Las cifras anteriores son suficientes para indicar que América Latina, como mercado emisor, tiene un valor significativo para los destinos europeos que buscan compensar la ausencia de otros públicos importantes.

Los ganadores de este cuarto trimestre en cuanto a atraer y captar a este público con hoteles de lujo, viajes a medida y compras de alta gama en Europa se encuentran en la Península Ibérica. Ciudades como Madrid, Barcelona y Lisboa muestran un crecimiento de dos dígitos desde la temporada de verano hasta el invierno.

Lo que demuestran los datos anteriores es que realizar un estudio de mercado turístico exhaustivo para identificar mercados emisores rentables como el argentino puede reportar beneficios a los destinos que se enfrentan a la ausencia de otros públicos importantes.

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